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現代公關與傳統文化融合的特點、表現及展望

論文編號: 所屬欄目:各省國家級論文發表 發布日期:2020年12月18日 論文作者:北美代寫論文網

摘    要: 北美代写价格,北美代写推荐,北美代写作业公共關系是資本主義市場經濟的產物,是自我國改革開放以來,由西方引進的“舶來品”。中華民族歷史源遠流長,傳統文化博大精深,現代公共關系學之所以能夠在我國扎根并發展,究其原因是與我國傳統文化存在相通之處。本文圍繞現代公共關系與中國傳統文化的融合這一研究課題進行探討,旨在通過研究,為我國公共關系工作給予指導,發展中國特色公共關系事業。

  關鍵詞: 現代公共關系; 中國傳統文化; 儒家文化; 政府公關;

  Abstract:北美代写价格,北美代写推荐,北美代写作业 Public relations is the product of capitalist market economy and an “imported product”introduced from the West since China's reform and opening up. The Chinese nation has a long history and profound traditional culture. The reason why modern public relations can take root and develop in our country is that it has something in common with our traditional culture.This paper focuses on the study of the integration of modern public relations and Chinese traditional culture,aiming to guide the work of public relations in China and develop the cause of public relations with Chinese characteristics.

  Keyword: 北美代写价格,北美代写推荐,北美代写作业modern public relations; Chinese traditional culture; Confucian culture; government public relations;

  引言

  在中國公共關系協會成立三十周年紀念會上,中國公共關系協會會長在致辭中明確表態“努力把新時代中國特色社會主義公共關系事業推向前進。”伴隨改革開放,有關現代公共關系行業的學術研究、人才培養逐步發展,現代公共關系在我國的發展受到中國傳統文化影響,在中國特色社會主義制度下,與中國傳統文化融合,呈現出較為明顯的中國特色。

  一、公共關系相關概述

  公共關系,可簡稱為“公關”,由“Public Relations”直接翻譯而成,也可解釋為“公眾關系”“機構傳訊”。對于不同的研究領域,關公共關系的概念不同,但其表達的意思基本是指組織機構與公眾環境之間的溝通與傳播關系。基于此,公共關系的特征可簡要概括為三點。一是,廣泛性,包含兩層含義,一層是指公共關系貫穿于主體生存與發展的整個過程中,另一層是指公眾具有廣泛性特點。二是,整體性。公共關系是指通過一系列活動,使公眾更加全面了解自己,進而提升自身知名度,即側重于個人或組織機構在社會中的競爭地位或者整體形象。三是,長期性。公共關系具有經常性、計劃性的管理職能,公共關系工作也應當視為一種長期性工作。
 

現代公關與傳統文化融合的特點、表現及展望
 

  二、中國傳統文化相關概述

  文化并不是靜止的、固定的。相反,文化通常表現為某種流動和演變的過程。中國傳統文化是有價值的文化體系,經過了幾千年歷史文化的積淀。其中,作為中國傳統文化的精粹,儒家文化主張宣揚的倫理道德思想,已經深深根植于文化的土壤中,潛移默化的影響人們的行為方式以及思想觀念,與人們的生活息息相關。儒家文化具有鮮明的文化特征,主要體現在以下幾方面。一是,人倫道德。儒家文化重視“情義”,包括親情、友情、師生情等。同時,在公共關系中,長輩、領導、權威人士相較于普通群眾,具有更強的號召力。二是,強調個人或組織的集體主義精神。即在進行一項活動中,需要充分考慮到集體利益,具備社會責任感。三是,以禮為中心,建立社會秩序。四是,以和為貴,即實現政府、人民與社會之間共同和諧發展。

  三、現代公共關系與中國傳統文化融合的特點

北美代写价格,北美代写推荐,北美代写作业   中國傳統為文化建立在古代農業經濟、宗法社會與人倫特性的基礎上,至今對于人類社會影響重大。公共關系始于西方理念,初入中國時,必定會與中國傳統文化發生碰撞。比如,中國傳統文化在處理人際關系方面通常以“義”為基礎,而現代公共關系通常以“利”為基礎和行為準則。但中國傳統文化是有價值的文化體系,現代公共關系本身也具有強大的生命力,因此,現代公共關系與中國傳統文化的融合符合社會發展規律。

  (一)融合具有可行性

  現代公共關系與中國傳統文化融合的可行性,主要體現在以下幾點。

  1.兩者融合并不存在根本矛盾。

北美代写价格,北美代写推荐,北美代写作业   中國傳統文化中有關“義”的人際關系及其準則,表面上看與公共關系準則中的“利”不可兩全,但事實上,古語有云:君子愛財取之于道,在中國傳統文化中,并未將追求利益的人完全納入“小人”的范疇,通過合理途徑并運用正當手段追求利益的人,仍符合“君子”的定義,為倫理道德所容。基于此,現代公共關系也可以理解為:在追求自身利益的同時,也在為公眾創造利益,在此過程中運用諸如廣告策劃、媒體宣傳等手段是合法且合理的,并不違背中國傳統文化中倫理的相關準則。

  2.兩者之間存在相同之處。

北美代写价格,北美代写推荐,北美代写作业   以儒家思想為代表的中國傳統文化,其核心內容之一是處理人際交往關系,具體體現在“情義”方面。以我國四大古典名著之一的《三國演義》中,兩段故事情節為例:三國時期,劉備、關羽、張飛因緣相遇,桃園結義為異姓兄弟,以及劉備三顧茅廬,以情動人,建立了良好的兄弟關系與君臣關系,共同建立蜀國。同理,現代公共關系活動中,公眾是活動對象,而建立良好的人際關系及公共關系是活動的目標。雖然在行為方式上以“利”為主要手段,但同樣體現出建立良好人際關系的重點是以公眾為對象。基于此,現代公共關系與中國傳統文化之間有相通之處,中國深厚的文化底蘊為現代公共關系在中國的發展提供了有利條件。

  3.中國自古以來對外來文化具有良好的兼收并蓄能力。

  也正因為如此,大大增加了現代公共關系與中國傳統文化融合的可行性。中國吸收外來文化的傳統,春秋戰國時期有所體現,如趙武靈王提倡“胡服騎射”;唐代詩詞中也有對“回紇服裝回紇馬”的描述。時至近代,有北京大學提出的“百家爭鳴,百花齊放”治學方針、毛澤東提出的“批判地繼承有價值的東西,取其精華,棄其糟粕”思想理論以及改革開放等,均能夠印證中國樂于且能夠有效吸收外來文化,并加以融合。此外,現代公共關系學說是西方重要思想之一,其理論的提出到形成一套成熟的體系,歷經幾代社會科學家潛心研究,傳入中國時,已較為完善,具備一定的科學性。基于此,現代公共關系與中國傳統文化融合體現了可行性。

  (二)融合具有必然性

  中國傳統文化博大精深,能夠為公共關系提供豐富的思想資源,具體體現在以下方面。

北美代写价格,北美代写推荐,北美代写作业   其一,在公共關系策劃方面,中國傳統文化中的謀略文化為其提供了豐富的思想遺產,有利于豐富現代公共關系,提升其理論水平。如,儒家思想中,重視人際關系以及對人才的管理思想;兵家思想中重視戰略戰術思想,道家思想中的無為而治思想,以及法家積極進取的思想等。這些具有實踐價值的思想可以直接嫁接到公關工作中,作為公共關系工作的指導思想。

北美代写价格,北美代写推荐,北美代写作业   其二,改革開放后,隨著我國不斷深入改革,越來越多的西方觀念引入中國,不僅包括先進的思想觀念,也包括較為陳腐的觀念。受陳腐觀念的沖擊,敲詐等不良社會現象愈加增多,利令智昏,人與人之間存在的信任感日益降低。也正因受到社會風氣轉變的影響,單純以利益為紐帶的公共工作難以發揮真正的效用。在此種背景下,急需要重振中國傳統文化,以其誠、信、禮、義、仁的精髓作為社會主義市場經濟發展的指導思想。同時在公共活動中,單純以“利”為核心的公共活動難以適應社會發展需求,因此結合中國傳統文化重要思想作為活動進行的手段已成必然的發展趨勢。

  其三,以“利”為核心的公共活動所展現出缺陷不符合中國傳統倫理觀念與道德觀念,在發展中必定受到中國傳統文化的影響,隨之改變。以利益為主要手段而建立的公共關系,通常表現為個人或組織為了達到公關效果,采取非正當、不道德甚至違法的手段,如賄賂、欺詐手段等。此時就需要借助中國傳統文化,運用其正確的道德觀念對公共關系工作活動進行約束,使現代公共關系朝向健康方向發展。因此,中國傳統文化中正確的倫理觀念與道德觀念有責任、有必要發揮效用,促進現代公共關系良性發展。

  四、現代公共關系與中國傳統文化融合的具體表現

  以政府公關為例,政府公關的主要作用是介于政府與公眾之間的傳播管理,通過各種渠道以及合理手段,向公眾傳遞政府形象,并與公眾進行雙向交流,在社會公眾中樹立良好的組織形象并具備權威性,而政府機構出臺的各項決策以及策劃的各種活動符合人民群眾的需求,最終達到雙贏的局面。

  (一)公關意識層面

  公關人員的思想意識對于政府公關極為重要,是政府公關在公關人員思維中的具體表現。融合“仁、信、義”等中國傳統文化,政府公關組織須樹立“君輕民貴”的思想,在實際管理中做到“外仁內禮”,具備良好的傳統倫理道德意識。儒家文化對政府公共關系中,人員公共意識的形成具有重要影響,需要政府組織公關人員在進行公關關系工作中,以民為貴,對社會公眾持有“仁愛”之心。

  (二)公關手段層面

北美代写价格,北美代写推荐,北美代写作业   在中國傳統文化中,孟子提出“仁言不如仁聲入人心也,善政不如善教之得民也”的主張,主要強調人際關系中輿論傳播的重要性。人際關系網絡與社會關系網絡同屬于政府公關網絡,因此政府的公關活動中應考慮公眾的家庭成員關系,如規避制度。同時,公關工作中不僅要注重“曉之以情”還應注重“禮”,在政府公關策略中,“禮”是用于定親疏、決嫌疑、別同異、明是非的關鍵。基于此,政府公關活動需重視個人關系,以及重要任務在公關事件中的影響力。

  (三)公關處理層面

  中國傳統儒家文化中,“和而不同”以及“和為貴”等理念,在一定程度上與現代政府公關實踐體現的思想殊途同歸,均重視人際交往、溝通協作以及和諧發展。因此,在處理政府公關事件的過程中,面對突發性且影響較為廣泛的事件時,公關人員應尤其注意處理事件的方式與態度,避免公關事件惡化,對政府組織的形象造成不良影響,激化民眾與政府之間的矛盾,甚至危害到社會關系穩定,不利于社會和諧穩定發展。

  五、對現代公共關系與中國傳統文化融合的展望

北美代写价格,北美代写推荐,北美代写作业   優秀的中國傳統文化為我國公關失業的發展提供了支撐。“公共關系”從“舶來品”到現在受到中國文化、政治、經濟、社會等多方面影響,已經在逐漸融合的過程中呈現出中國特色。業界有學者研究指出,建設具有中國特色的社會主義的公共關系學,離不開對中國古代文學作品中,關于“準公關”內容的合理借鑒與積極汲取。而“準公關”的思想技巧包括:發揮公關組織主題效用需結合組織整體性與多樣性、公關組織內部具備凝聚力、工作者具有歸屬感等。基于此,現代公共關系與中國傳統文化融合將會得到持續發展,主要體現在以下方面。

北美代写价格,北美代写推荐,北美代写作业   首先,深入挖掘傳統文化與公共關系智慧。進一步融合發展傳統文化與現代公共關系,需要公關工作者以充分吸收優秀傳統文化以及明確西方公關理論為基礎,結合我國改革開放至今的社會發展實際,系統性、深入性挖掘傳統文化蘊含的豐富資源以及公共關系智慧,為公共關系事業提供支持。

  其次,多領域應用。中國公共關系實踐不僅要關注商業傳播促進經濟發展、重視公共傳播促進社會進步,還應注重中國特色政治協商工作、統一戰線工作、黨群工作、信訪工作、精神文明工作等。現階段我國公關關系在信息公開、危機公關、公共外交等領域被廣泛應用,并取得良好成效。未來在政協、統戰、信訪等領域中,融合傳統文化,公共關系將會有更多應用與發展。

  最后,擁有全球視野。現代公共關系加強與中國傳統文化的融合,還需要站在一定高度,積極吸收借鑒各國學者優秀的理論結果,在此基礎上結合中國國情與傳統文化進行創新,推出一套適應中國國情的公共關系知識和理論,促進中國特色公共關系事業發展,使公共關系事業做到本土化與國際化相平衡,為構建具有中國特色、中國風格、中國氣派的哲學社會科學作出突出貢獻。

  結論

  現代公共關系與中國傳統文化融合符合我國社會發展規律,具有可行性和必然性。公共關系工作者應以中國特色社會主義理論為指導,充分借鑒我國優秀的傳統文化,結合我國實際、社會主義市場經濟以及政治體制改革的需要,構建適應我國國情的現代公共關系,促進中國特色公共關系事業的發展。

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